品牌管理线上课程，品牌管理是企业变强的必经之路
本套品牌管理线上课程覆盖品牌建设全链路核心内容，从品牌底层逻辑、战略定位，到消费者洞察、策略制定、增长路径规划，再到品牌管理体系搭建、品牌资产评估等模块均有详细讲解，附带DTC品牌真实案例辅助理解，适合品牌从业者及企业管理者学习，可帮助企业梳理品牌发展路径，提升市场竞争力。
课程提纲
第一章 为什么要做品牌
第一节 角色与行为
第二节 决策模型
第三节 DTC品牌概述
第四节 为什么要做品牌
第五节 品牌处于市场环境中
第六节 企业的使命、愿景、价值观
第七节 品牌落地的步骤
第二章 品牌战略与定位、DTC品牌案例
第一节 定位系统
第二节 竞争战略
第三节 案例
第三章 了解客户
第一节 Z世代新新新人类
第二节 消费者行为
第三节 动机
第四节 偏好与偏差
第五节 情绪
第四章 品牌策略
第一节 品牌策略的七个步骤
第二节 品牌策略的基础
第五章 品牌发展目标
第一节 品牌理念体系
第二节 品牌架构体系
第三节 品牌视觉体系
第四节 各利益相关群体价值
第五节 年度整合营销规划
第六节 品牌公关体系
第六章 品牌管理体系
第一节 品牌管理的意义
第二节 品牌管理的目标
第三节 品牌管理的指导原则
第四节 品牌管理的内容
第七章 品牌资产与评估
第一节 品牌资产
第二节 品牌评估
第八章 品牌的增长策略
第一节 爆品策略
第二节 服务策略
第三节 创新策略
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